¡Hola, brander! ¿Querés mejorar el posicionamiento de tu empresa en el vasto universo digital pero no sabés por dónde empezar? ¿Tu página web está a años luz de llegar a los primeros resultados de búsqueda en Google? No te preocupes, en este artículo te contamos todo acerca del SEO (optimización para motores de búsqueda) y una de sus estrategias estrella, el Link Building.
¿Qué es el Link Building?
El Link Building, o “construcción de enlaces”, es ineludible si querés llevar adelante una buena campaña de SEO. En pocas palabras, esta estrategia consiste en seleccionar enlaces confiables, relevantes y de buena calidad para hacer brillar nuestro contenido digital.
Los enlaces —también conocidos como links en inglés— funcionan como señales positivas que mejoran tu reputación frente al algoritmo de buscadores como Google Search. En efecto, si otras personas o sitios web valoran tu propuesta y te enlazan, el algoritmo lo interpreta como un voto de confianza hacia tu contenido.
Así, el Link Building ayuda a que tu página mejore su posicionamiento en la página de resultados de búsqueda. Es decir, que tu sitio web “rankee” más alto cuando las personas buscan información relacionada con tus productos y servicios.
Como podrás ver, diseñar una estrategia de enlaces de calidad no se trata solamente de enlazar una enorme cantidad de páginas web a tu contenido, sino de construir una red de hipervínculos de alta calidad que otorgan mayor autenticidad y autoridad a tu sitio.
Cómo identificar oportunidades con herramientas de Link Building
Hay diversas herramientas de Link Building que pueden ayudarte a automatizar procesos como, por ejemplo, identificar oportunidades de enlaces relevantes, analizar en detalle la campaña de tu competencia y monitorear el desempeño de los hipervínculos ya posicionados.
Algunos softwares muy conocidos para desempeñar estas tareas son SEMrush, Ahrefs y Moz. Por supuesto, cada plataforma posee diferentes funcionalidades y es recomendable evaluar los pros y los contras de cada una antes de elegir la más adecuada para tu campaña.
Estrategias y consejos para una campaña de Link Building exitosa
Ahora sabemos que, siempre que la estrategia SEO esté bien implementada, el Link Building orgánico puede ayudar a mejorar tu reputación frente al algoritmo de Google y, de este modo, incrementar la visibilidad de tu marca.
Veamos, entonces, algunas estrategias para llevar adelante una campaña de Link Building efectiva:
- Creación de contenido de calidad que atraiga enlaces naturales. El Link Building debe formar parte de una estrategia integral de contenidos digitales diseñados con propósito. Las piezas desarrolladas a conciencia para nuestro público objetivo nos permitirán conseguir mejores leads, generar mayor engagement y aumentar el tráfico hacia nuestro sitio web. Asimismo, es importante que cada página esté adecuadamente optimizada para que los usuarios puedan acceder al contenido digital sin perder el tiempo.
- Entablar relaciones con otros sitios web y bloggers relevantes. A la hora de construir una reputación de marca que inspire confianza en las audiencias, es importante fomentar la colaboración con otras páginas web, con figuras de interés en el área y con publicaciones especializadas en las temáticas que competen a nuestro sector. El guest blogging, por ejemplo, es una técnica eficaz que consiste en participar como invitado en un blog ajeno.
- Seguimiento de los enlaces generados. Una arquitectura de enlaces optimizada requiere un monitoreo constante de los links obtenidos. Además, debemos recordar que no todos los enlaces son iguales. Una distinción importante es, por ejemplo, la que se establece entre links dofollow y nofollow. Los links dofollow funcionan como un voto de confianza hacia otros sitios web porque otorgan autoridad a la página web enlazada, mientras que los links nofollow indican a los bots de Google que no sigan ese enlace. De este modo, Google regula la utilización de enlaces poco fiables.
- Evitar prácticas de Link Building penalizables por los motores de búsqueda. Según explica el blog central de búsqueda de Google, toda estrategia legítima de construcción de enlaces implica un esfuerzo a largo plazo. En este sentido, no se recomiendan técnicas de Link Building de corta duración o en formato spam como pueden ser la compra de enlaces que superen el PageRank o el intercambio aleatorio de enlaces. Por el contrario, la clave está en ofrecer contenido único, atractivo y útil que las personas quieran recomendar.
- Optimización de la estructura de enlaces internos. Este tipo de enlaces también ayudan a Google a rastrear e indexar sitios web porque evidencian qué clase de contenido contienen. Además, los links internos permiten a las personas navegar con más facilidad entre páginas web del mismo dominio, lo que mejora la experiencia de usuario en términos generales.
¡Dale al Link Building la importancia que merece!
Como siempre, debemos recordar que el SEO no es un objetivo, sino un proceso que sostenemos con la ayuda de expertos a través del tiempo.
Si bien no existen fórmulas mágicas, una estrategia de Link Building aplicada de manera sistemática y consistente puede favorecer la visibilidad y reputación de marca.
Si querés optimizar el posicionamiento de tu proyecto digital en los resultados de búsqueda, no dudes en contactarnos: nuestro equipo de especialistas puede asesorarte sobre cómo desarrollar contenido con propósito que ayuden a consolidar tu presencia online.
