¡Hola, brander! Si querés que tu empresa se destaque en el ecosistema digital, alcanzar un buen posicionamiento en motores de búsqueda como el de Google es fundamental.
Para obtener mejores resultados de búsqueda orgánica en la web necesitás desarrollar una estrategia integral de SEO (search engine optimization) y una cuidadosa curaduría de keywords (palabras clave).
En esta nota, abordaremos consejos prácticos para identificar y utilizar términos de búsqueda altamente efectivos que te ayudarán a potenciar tu presencia online.
¿Cuál es la importancia de las palabras clave?
Hoy, el universo digital está saturado por infinidad de páginas web frente a las que los usuarios pueden sentirse abrumados y desorientados.
En este océano de información, los motores de búsqueda funcionan como un faro: facilitan la navegación en internet al clasificar y jerarquizar los contenidos de acuerdo con un algoritmo determinado por diversas variables y, de este modo, devolver a los usuarios los resultados más relevantes según lo que están buscando de la forma más rápida posible.
Los analistas SEO, por su parte, se encargan de optimizar contenidos digitales de acuerdo con los criterios utilizados por los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento online. Así, generan una experiencia de usuario más positiva, aumentan el tráfico y promueven la visibilidad de marca.
Una tarea fundamental en SEO es la keyword research. La investigación acerca de palabras clave se ocupa de analizar las palabras o frases que las personas tipean en los buscadores cuando necesitan respuestas rápidas o información sobre productos y servicios.
Por eso, determinar qué términos de búsqueda son más populares, competitivos y pertinentes es esencial para llevar adelante una estrategia SEO exitosa.
Ahora bien, ¿te preguntaste alguna vez cuáles son las variables que impactan en cómo un sitio web “rankea” en las búsquedas de Google? Si bien son muchos los factores involucrados, estos los que siempre deberíamos tener en cuenta:
- Relevancia: se priorizan los contenidos que muestran mayor coincidencia con las palabras clave utilizadas en la búsqueda.
- Calidad: se priorizan los contenidos confiables que pueden vincularse a expertos y autoridades en un área de interés.
- Usabilidad: se priorizan los contenidos que son más accesibles y performantes (por ejemplo, se evalúa si el contenido carga rápidamente y si está optimizado para formato móvil o no).
- Contexto: se tiene en consideración el país y localidad desde la que se está realizando la búsqueda a la hora de mostrar resultados.
Paso a paso: cómo identificar palabras clave efectivas
Paso 1: para empezar, ponete en los zapatos de tu audiencia: ¿quién es tu cliente ideal?, ¿qué necesita?, ¿qué está buscando? En esta etapa es donde el customer research y la keyword research se yuxtaponen. Además de la intención de búsqueda, hay muchísimos otros factores a tener en cuenta: relevancia, volumen de búsqueda, localización geográfica, competencia, tendencias, palabras clave de cola corta y cola larga, etc.
Paso 2: aprovechá las herramientas de análisis de palabras clave para automatizar procesos y tomar decisiones mejor informadas. Algunos ejemplos son SEMrush, Moz, Ahrefs o el Keyword Planner de Google. Estos instrumentos SEO tienen múltiples funcionalidades y son indispensables para diseñar una campaña de palabras clave escalable y basada en métricas duras.
Paso 3: podés valerte de otras estrategias de marketing como el search listening mediante páginas como answer the public o el social listening en redes sociales para conocer en profundidad las necesidades de tus clientes, desglosar las tendencias del mercado, analizar qué soluciones están ofreciendo tus competidores y descubrir nuevas oportunidades.
Cómo optimizar el contenido y potenciar las conversiones
La optimización on-page, también conocida como optimización de páginas web, se refiere al conjunto de técnicas que permiten mejorar la visibilidad y performance de los sitios online frente a los motores de búsqueda.
Estos ajustes implican un delicado equilibrio: el contenido no solo debe ser atractivo y relevante para las audiencias, sino que también debe ser amigable para los algoritmos, sin perder frescura y originalidad en el proceso.
Además de mejorar el contenido y enriquecer fragmentos de texto, la optimización on-page pone en juego otros factores técnicos como la velocidad de carga de la página, una estructura HTML y CSS de calidad y el perfeccionamiento de metadatos.
Veamos, entonces, consejos prácticos para revitalizar el contenido preexistente de tu página web a través de palabras clave de alto impacto:
- Palabras clave y jerarquía de la información: integrar los términos de búsqueda en títulos, meta descripciones y encabezados (H1) de la extensión adecuada no sólo estructura la información de manera eficaz, sino que también ayuda a lectores y rastreadores a identificar con rapidez la temática de cada contenido.
- Keyword placement: además de en el cuerpo del texto y los títulos, podemos incluir palabras clave en los CTAs (llamados a la acción), en el alt text (texto alternativo) de las imágenes, en enlaces internos, en los nombres de archivos adjuntos y más. En todos los casos, es necesario incorporar las keywords con naturalidad en el texto, sin forzar la escritura.
- Densidad de palabras clave: este porcentaje se refiere a la cantidad de veces que aparecen las keywords en determinada página web o pieza de contenido. El buscador de Google, por ejemplo, penaliza su uso excesivo. Por eso, debemos evitar una práctica contraproducente conocida como keyword stuffing. En su lugar, podemos utilizar sinónimos o paráfrasis que enriquecen la calidad de nuestras producciones escritas.
¡Las keywords marcan la diferencia!
En un ecosistema virtual en constante cambio, las keywords y el SEO son los cimientos fundamentales para desarrollar una presencia digital sólida y efectiva.
La selección estratégica de palabras clave, así como una optimización on-page que esté actualizada con las últimas tendencias y requerimientos de los motores de búsqueda no solo pueden ayudarte a impulsar tu visibilidad online, sino también a conectar en profundidad con tu audiencia a través del tiempo.
Si querés saber más sobre cómo encontrar las palabras justas para potenciar tu historia y crear una experiencia de marca inolvidable, ¡no dudes en contactarnos!
