En 2005, tres ex empleados de PayPal idearon una web para buscar videos en línea. La premisa era que sea fácil de usar, accesible y gratis, ya que ninguna página previa cumplía con estas características. Aunque al principio requería que cada usuario descargue el video para verlo, se popularizó a pasos agigantados.
En 2006, Google compró a YouTube por 1.65 mil millones de dólares y, a través de los años, expandió sus capacidades, como al introducir videos en vivo, anuncios, shorts, etc. Hoy en día, es una de las plataformas de video más usadas y con más usuarios del mundo. Muchas personas incluso llegan a vivir completamente de subir contenido a YouTube.
YouTube, como toda plataforma, tiene su propio algoritmo, que puede beneficiar o hundir a cualquier creador de contenido ¿Te gustaría ser un youtuber o simplemente tener más tráfico en tus videos? Entonces seguí leyendo y averiguá cómo aplicar SEO para YouTube, específicamente en los títulos de tus posteos.
Entendiendo el SEO en YouTube
El algoritmo de cada aplicación es complejo, se actualiza constantemente y algunas partes suelen ser confidenciales. Claro que YouTube no es la excepción, pero ciertos comportamientos del algoritmo son de público conocimiento.
Lo que más le interesa a la app es la recomendación personalizada a cada usuario, basándose en su actividad. Entonces, es lógico que el algoritmo recopile datos del historial para poder sugerir videos similares, fundados en el procesamiento de patrones similares de datos.
¿Alguna vez te preguntaste por qué todos los creadores de contenido dedican una parte de su video a pedir que le des like, comentes y te suscribas? Esto se debe a que, si un video es visto hasta el final y recibe interacciones, el algoritmo se fijará en él y lo recomendará.
La relevancia es muy importante para YouTube: la descripción, etiquetas, categoría e información del canal son claves para obtener más visitas. Pero una de las cosas que más peso tiene en el algoritmo es el título del video. ¿Y cómo sabemos si nuestro título es bueno? Debemos fijarnos si cumple con ciertos requerimientos del SEO.
Elementos clave de un título optimizado para SEO
El Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) está más presente que nunca. Siempre pensamos en buscadores como Google, Bing o Yahoo, pero YouTube también es uno de ellos. Si nos fijamos en los videos que más visitas tienen y son más recomendados de la plataforma, podremos ver ciertas similitudes en sus títulos.
Un título de YouTube optimizado en SEO, es claro y relevante para tu audiencia. Es decir, si tenés un canal de maquillaje, una review de la nueva sombra del mercado es de interés. Asegurate de anunciarlo en el título de manera que llame la atención.
¿Notaste que, en el inicio de YouTube, algunos títulos salen cortados? Eso se debe a que los títulos demasiado largos no entran en el espacio que destina la app para ellos. Es por esto que se recomienda mantenerlo de aproximadamente 60 caracteres.
En todo motor de búsqueda, las soluciones y los números son cruciales. Eso significa que si tu título empieza con “cómo hacer…”, “guía para…” o incluye alguna lista, por ejemplo, “10 tips para comprar el mejor celular”, rankeará mejor.
Finalmente, una de las cosas más importantes es colocar la palabra clave lo más al principio posible, ya que esa será la que los usuarios ingresen en el buscador. Para saber cómo encontrarla, avanzá al punto siguiente donde profundizaremos en herramientas útiles.
Investigación de palabras claves
Una palabra clave o key word es un concepto que ingresan los usuarios en la barra del buscador. Por ejemplo, una persona que quiera encontrar videos de cocina, puede tipear “recetas fáciles”. Claro que las key words simples tienen mucha competencia, por lo que se puede especificar más dependiendo del tema del video, por ejemplo, “recetas fáciles de cheesecake”.
Hay diferentes herramientas web para encontrar palabras clave. La mayoría especifican el volumen de búsqueda y su actividad en el paso de los meses (por ejemplo, la key word “arbolito de Navidad”, lógicamente, se disparará en diciembre), además de si tiene mucha competencia o no tanta. Los sitios más conocidos y útiles son Ahrefs, Semrush, Ubersuggest, Google Trends, entre otros.
¡Nunca hagas esto!: errores comunes en YouTube que perjudican el SEO
Muchas veces, con intención de que nuestro contenido se haga viral, podemos cometer errores al titular el video de YouTube. Lo principal es no realizar click bait: estos son títulos engañosos o exagerados, que buscan clicks al prometer cierto contenido, pero el video se trata de algo completamente distinto. Puede darte tráfico una o dos veces, pero, si recurrís al click bait con frecuencia, tu audiencia te abandonará.
Otro error frecuente es tener una alta densidad de palabras clave para rankear mejor, sin prestar atención a que suene orgánico. Resultará contraproducente, ya que el algoritmo dejará de considerarlo porque no será natural. ¡Recordá que se escribe para personas, no para robots!
Si no considerás las tendencias del momento que le interesan a tu público o directamente omitís sus gustos en el título, será muy difícil que aumenten las interacciones, aunque los temas estén presentes en el video.
Finalmente, todo algoritmo penalizará el plagio y las faltas de ortografía.
¡Los títulos SEO son el anzuelo de tu video en YouTube!
YouTube es una de las plataformas más usadas desde hace años. Aunque ahora hay mucha más competencia que cuando comenzó, no es imposible destacarse en la app. Solo te hace falta un buen contenido, estrategias de fidelización y optimización SEO en tus títulos. Pero no todos tenemos la habilidad, por lo que, si necesitás la ayuda del tipo Community Manager, Brandformance está disponible para vos.
