# Brandformance (Brand®) > Agencia de performance marketing y growth data-driven de LATAM y Europa. Brand® es la unidad de comunicación estratégica, branding y performance del holding tecno-creativo BGROUP® (Brandformance Group). Une branding y performance —construir marca y generar resultados medibles— en el mismo movimiento. Brandformance nombra un enfoque y una agencia: no elegir entre marca y resultado. Trabajamos con creatividad inteligente, ciencia del comportamiento, optimización de medios y modelos de datos bajo una sola lógica. Founder & CEO: Eze Joulie. Operamos en Argentina, México, Chile y España. Parte de BGROUP® junto a Synova (tecnología e IA) y Unforgettable (experiencias). Contacto: info@brandformance.la. Contenido completo (texto entero de las notas) para IA: https://brandformance.la/llms-full.txt ## Servicios (las cuatro unidades) - [Intelligent Creative](https://brandformance.la/servicios/intelligent-creative): Creatividad estratégica impulsada por datos e IA para activos de alto impacto en cada etapa del funnel. - [Behavioural Science](https://brandformance.la/servicios/behavioural-science): Ciencia del comportamiento y análisis de audiencias para estrategias basadas en evidencia. - [Media Invest Optimization](https://brandformance.la/servicios/media-invest-optimization): Agencia de performance marketing — gestión y optimización de inversión publicitaria en Meta, Google, TikTok y más. - [Data Driven Modeling](https://brandformance.la/servicios/data-driven-modeling): Marketing Mix Modeling y modelos de atribución para medir la contribución real al negocio. ## Notas (ensayos, estudios y opinión sobre growth, medios, atribución y creatividad) - [¿Qué es Brandformance? Branding y performance, explicado por la agencia que lleva el nombre.](https://brandformance.la/notas/que-es-brandformance) - [Rebranding en LATAM: cuándo cambiar la marca y cuándo solo cambiarle la ropa.](https://brandformance.la/notas/rebranding-latam-cuando-tiene-sentido) - [Google Ads ya borra tus datos horarios y diarios con más de 37 meses — y no vuelven.](https://brandformance.la/notas/google-ads-retencion-datos-37-meses) - [Tu atribución está rota. El 87% lo ignora — el 32% que lo resolvió crece 1,7 veces más rápido.](https://brandformance.la/notas/atribucion-rota-87-marketers-mmm-2026) - [Google le devolvió el control a los anunciantes en Search — por ahora.](https://brandformance.la/notas/google-dsa-ai-max-prorroga-2027) - [La mitad de tus compradores decide antes de cualquier clic — y tus métricas no lo ven.](https://brandformance.la/notas/dark-ai-atribucion-invisible-50-compras) - [TikTok Shop llega a LATAM y convierte 4 veces más que el e-commerce tradicional.](https://brandformance.la/notas/tiktok-shop-latam-convierte-4x) - [La FIFA creó el slot publicitario más predecible del deporte. 3 de cada 4 fans agarra el celular en el minuto 22.](https://brandformance.la/notas/mundial-2026-cooling-break-oportunidad-publicitaria) - [La velocidad está ganando. ¿Y la verdad?](https://brandformance.la/notas/velocidad-vs-verdad-comunicacion) - [El 75% de los marketers mide mal. Este es el modelo que está reemplazando la atribución tradicional.](https://brandformance.la/notas/modelo-dual-mmm-multi-touch-atribucion) - [Google reconstruyó su publicidad sobre IA. El SEM que manejabas hasta ayer ya no existe.](https://brandformance.la/notas/google-ai-mode-sem-cambio-estructural) - [Meta cambió cómo cuenta tus conversiones. Si no lo sabés, tus números ya no dicen nada.](https://brandformance.la/notas/meta-atribucion-click-through-cambio) - [YouTube se allió con Mercado Libre para convertir cada video en un punto de venta. El social commerce ya es infraestructura.](https://brandformance.la/notas/youtube-mercadolibre-social-commerce-latam) - [El CPM de Meta subió un 20% en un año. El CPC de Google, un 12%. El mismo presupuesto de 2025 ya no alcanza.](https://brandformance.la/notas/cpm-sube-costos-publicidad-2026) - [Google Ads ya genera tus creatividades solo. PMax con Gemini llegó y el rol del media buyer cambió.](https://brandformance.la/notas/pmax-gemini-asset-studio) - [El 68% de los consumidores latinoamericanos compra lo que ve en redes. TikTok Shop avanza por LATAM.](https://brandformance.la/notas/social-commerce-latam-tiktok-shop) - [Meta rediseñó el algoritmo de punta a punta. El que gana hoy no es el que mejor segmenta: es el que mejor crea.](https://brandformance.la/notas/meta-andromeda-creatividad-vs-segmentacion) - [El 75% de los marketers admite que sus datos de atribución no sirven. Acá está el nuevo modelo.](https://brandformance.la/notas/datos-atribucion-nuevo-modelo) - [¿Alguien dijo “Comunicación Interna”?](https://brandformance.la/notas/alguien-dijo-comunicacion-interna) - [Less marketing, more growth. Por qué dejamos de vender campañas.](https://brandformance.la/notas/less-marketing-more-growth) - [MMM en LATAM: qué cambia cuando lo digital supera el 70%.](https://brandformance.la/notas/mmm-latam-cuando-digital-supera-70) - [AI Creative Ops: cómo redujimos el time-to-pitch un 64%.](https://brandformance.la/notas/ai-creative-ops-time-to-pitch) - [La muerte de las cookies, parte 3: lo que medimos hoy.](https://brandformance.la/notas/muerte-cookies-parte-3) - [Cuando un brief arranca bien.](https://brandformance.la/notas/brief-con-evidencia) - [Funnel ≠ embudo. Mapas de decisión para 2026.](https://brandformance.la/notas/funnel-no-es-embudo) - [El estado del CTV en LATAM: por qué nos interesa.](https://brandformance.la/notas/ctv-latam-2026) - [Contra el dashboard-porn: cuándo medir menos.](https://brandformance.la/notas/contra-dashboard-porn) - [Modelado de comportamiento: 4 patrones que vemos repetirse.](https://brandformance.la/notas/modelado-comportamiento-4-patrones) - [El cliente no es el ICP: separar quién compra de quién decide.](https://brandformance.la/notas/cliente-no-es-icp) ## Autores - [Eze Joulie — Founder & CEO](https://brandformance.la/autores/eze-joulie) - [María Belén Álvarez — Comunicación](https://brandformance.la/autores/maria-belen-alvarez) ## Institucional - [Home](https://brandformance.la/) - [Proyectos / casos de éxito](https://brandformance.la/proyectos) - [Notas (índice completo)](https://brandformance.la/notas) - [Contacto](https://brandformance.la/contacto) ## Legal - [Política de Privacidad](https://brandformance.la/privacidad) - [Términos de Servicio](https://brandformance.la/terminos)