En un mercado hiper-saturado de contenido, las tendencias se han convertido en una herramienta clave para poder posicionar a marcas y personas influyentes dentro del escenario mediático y de conversaciones digitales. Tanto marcas como personas aprovechan la coyuntura para conectar con aquellos que están del otro lado de la pantalla.  

Una estrategia de marketing exitosa no solo se basa en hacer comunicación valiosa o en generar compras. No solo se trata de hablar de inteligencia artificial, Big Data y tecnología. Hace falta utilizar la empatía para conectar con otros y lograr ese verdadero insight que nos permita posicionarnos en su mente y en su valoración y preferencia personal.

Desde Brandformance, hicimos social listening sobre la Copa del Mundo, uno de los grandes eventos publicitarios a nivel global en donde las grandes marcas tuvieron que recurrir a formas creativas para transmitir sus mensajes en redes sociales alrededor de toda la polémica generada en torno al evento. 

Los deportistas, streamers, youtubers e influencers supieron aprovechar a la perfección tanto los momentos de cobertura y conversación sobre el Mundial como los episodios que surgieron naturalmente en torno a sus coberturas. El consumo y el uso de los medios digitales en esta coyuntura es distinto y ellos son los protagonistas. 

La presencia de Messi en el streaming con el Kun Agüero generó no solo una charla distendida con la que empatizamos sino también un récord de 247.577 personas conectadas al mismo tiempo en su canal de Twitch y más de 3M de vistas en un día en YouTube. La clave del éxito además del impacto que tienen en la audiencia que los sigue es que justo la charla “entre amigos” se dió en un momento en el que la Selección Argentina no se mostró ante la prensa. 

Los ejemplos de interacciones entre personas de todo el mundo abundan. Desde cinco influencers persiguiendo el objetivo de asistir a los 64 partidos del Mundial hasta los mensajes de los futbolistas a sus audiencias en redes sociales cuando sorpresivamente sus equipos fueron eliminados. Todas estas situaciones nos sacaron lágrimas a muchos y nos permitieron experimentar lo que sienten las personas detrás de una computadora y conocer todas sus conversaciones en redes sociales. 

Un video viral es un contenido visual que se va compartiendo por otros en redes sociales cuando la gente se identifica con este contenido, hace que los medios de comunicación se interesen e instalen conversaciones y opinión sobre el tema.  

En Argentina la pasión por el fútbol pudo verse en TikTok donde un grupo de  amigos hicieron de un momento decisivo para la Selección Argentina,  diversión no solo para ellos sino para todxs los que vieron el contenido. Lograron que pueda llegar a personalidades como Lali Espósito, Camila Salazar, Mercedes Scapola, Jey Mamnon, así como medios de comunicación como A24, TN Noticias, La Nación, entre otros.

“Somos amigos desde hace muchísimos años y realmente para nosotros esto es completamente natural. Jamás pensamos que se iba a viralizar tanto. Si bien subirlo a Tik tok puede llegar a suceder, jamás pensamos estar al otro día haciendo una entrevista en canal 13, grabar una nota para radio one, estar en bendita tv o estar en vuelta y media de Sebastián Wainraich Los mensajes recibidos siempre fueron positivos, lo que nos pareció más relevante es que la gente hizo consciencia sobre la ruptura del patrón heteronomativo del fútbol”, comentan Matias (Director) , Nico (Publicitas) , Pablo (Productor), Benja (Licenciado en Publicidad y Head de Brandformance) y Eze (CEO y fundador de Brandformance). 

En tan solo un día lograron 2.3 millones de reproducciones , + 125.000 me gustas, +15.000 comentarios, +32.000 retweet entre TikTok y la viralización en Twitter por usuarios random.

¿La fórmula? Ser genuinos + un evento que nos une + contenido bien logrado.