Ofertas de otro universo, en Frávega.

Introducción

En el 2014, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, impulsó por primera vez, lo que se convertiría en uno de los eventos de compra electrónica más importantes del país, el Hot Sale. Este evento anual reúne a las principales marcas y tiendas online de la Argentina para ofrecer productos y servicios con promociones y descuentos exclusivos.

Durante casi una semana, la comunicación on y off-line se ve colmada con infinidad de publicidades que intentan captar la atención de la mayor cantidad de usuarios, con el fin de ser líderes en conversiones. He aquí el desafío más importante, destacarse entre más de 1000 marcas que saldrán al mercado con diversos estímulos visuales, con el único fin de ser el primero que atraiga al ferviente consumidor.

El gran desafío, para nosotrxs.

La hoja en blanco

Todos sabemos que la hoja en blanco es el gran desafío de todo creativo, el comenzar a pensar una idea desde cero, sabiendo que nuestro principal objetivo sería el de destacarnos por sobre las casi 1100 marcas que lanzarían sus productos y promociones al mercado en este Hot Sale 2022.

Desde 2019

En el año 2019 comenzamos a trabajar junto a nuestro partner Frávega generando todos los contenidos para sus comunicaciones en redes sociales y, en menos de un año, estaríamos trabajando en lo que iba a ser nuestro primer Hot Sale bajo el concepto “Ofertas que queman”.

Desafío 360

Pero, este año el desafío sería mayor, teniendo en cuenta que la creatividad debería aplicar en una campaña 360, abarcando todos los medios de comunicación y formatos que se utilizarían en cada instancia: la previa, el durante y la extensión del evento de venta online más grande de la Argentina.

Con estos puntos importantes,

fue que a principios del mes de Marzo comenzamos a darle forma a lo que terminaría siendo un concepto completamente distinto al del resto de los competidores del mercado: “Hot Sale en Frávega, con Ofertas de otro universo”.

¿Cómo lo hicimos?

Como parte de nuestra metodología de trabajo al momento de encarar cada nuevo proyecto, realizamos un research que, para nosotros, es el gran primer paso fundamental, por lo que nuestra área de Behavioural comenzó a darle forma a este concepto.

Realizamos una exhaustiva investigación sobre el Hot Sale en sí, campañas de años anteriores, acciones de nuestros competidores, tendencias, entre otros insights, siempre tratando de captar la mayor cantidad de datos posibles que nos permitan, a la hora de comenzar a darle forma al proyecto, tener un panorama mucho más claro de por dónde queremos avanzar.

Y fue así, como una vez finalizado el research, con toda esa información disponible, empezamos nuestro brainstorming para darle vida a este concepto de campaña. Proyectamos lo que sería una comunicación 360 dentro de un universo completamente diseñado en 3D. Para poder darle forma al concepto “Ofertas de otro universo” generamos el moodboard general y el bocetado de cada imagen que se crearía para tener en claro el key visual con el que íbamos a avanzar.

El armado del storyboard fue lo que comenzó a robustecer este proyecto, dándole forma a la publicidad que luego se vería reflejada en los distintos medios de comunicación de la campaña, y nos dio el pie para poder empezar a jugar con el diseño de imágenes planas en 3D y darle las distintas animaciones que tendrían a lo largo del video. La magia empezó cuando a esas mismas imágenes les aplicamos la textura, iluminación, sombras y el desenfoque final en ciertas partes para poder dar la sensación de cercanía y profundidad, para darle el toque final sumándole la locución, pista y fx de sonido.