Branded Content y el futuro emergente del marketing
En un mercado cada vez más saturado por la oferta de nuevos productos y servicios, las técnicas de marketing deben evolucionar día tras día para adaptarse a las demandas de nuevos consumidores. Para lograrlo, la curaduría de contenido es fundamental.
Las técnicas de marketing intrusivas que transmiten un mensaje genérico y sin gracia a una audiencia masiva están quedando en el pasado. Tampoco es suficiente con exhibir las virtudes de los productos o servicios ofrecidos como hacían los anuncios tradicionales. En los escenarios actuales, la clave está en transmitir los valores que hacen al diferencial de una marca como, por ejemplo, su originalidad, exclusividad, accesibilidad o calidad.
Hoy, las empresas prefieren conectar con las audiencias de manera auténtica, inteligente e intuitiva a través de contenido de marca hecho a medida. ¿Cómo? Mediante el branded content, un tipo de contenido de valor diseñado a conciencia que permite establecer un vínculo a largo plazo con los consumidores.
Si querés conocer en profundidad esta estrategia de brand marketing, qué tipos de branded content existen, cuáles son los activos de marca y ejemplos concretos de contenido de marca te invitamos a seguir leyendo.
Cómo crear una estrategia de branded content que realmente funcione
Manos a la obra, pensemos en una estrategia de contenido aplicada a un caso particular: imaginemos que surge un emprendimiento de cosméticos inspirados en productos naturales.
Para empezar, la marca quiere transmitir sus valores a través de las redes sociales para inspirar brand awareness, es decir, conciencia de los consumidores en torno a la marca.
Para ello define cuatro valores fundamentales: por ejemplo, la sustentabilidad, la calidad, la exclusividad y la originalidad. Además, recopila y analiza datos sobre las preferencias, problemas y necesidades de sus consumidores.
Ahora bien, ¿cómo transmitir la identidad de marca mediante contenido de valor diseñado a medida de la demanda de sus consumidores?
Veamos algunos ejemplos de branded content en acción:
- La empresa podría ofrecer contenido educativo sobre la sustentabilidad de sus productos. Por ejemplo, entrevistando a especialistas de la cosmética natural, armando infografías sobre sus envases reciclables, ofrecer webinars explicando la importancia de productos “cruelty free” o aptos para veganos, armar videos que muestren de manera transparente el detrás de escena en el desarrollo de los cosméticos o armar publicaciones que cuenten la historia de las regiones naturales en las que se origina cada uno de sus ingredientes botánicos.
- La empresa podría ofrecer contenido de entretenimiento para mostrar la exclusividad de sus productos como sorteos de nuevos cosméticos, tutoriales de maquillaje en Youtube o filtros de realidad aumentada en Instagram para probar los colores de labial antes de comprarlos mediante filtros.
- La empresa podría ofrecer contenido de inspiración para demostrar la calidad de sus productos mediante casos de éxito, testimonios reales de clientes, publicaciones de antes o después al usar los cosméticos o llevar adelante eventos para promover la conciencia ambiental en la industria cosmética.
- La empresa podría ofrecer contenido comercial enfocado a la originalidad del producto, por ejemplo, aliándose con artistas para que diseñen el packaging reciclable de ediciones limitadas de nuevas cremas, labiales o perfumes.
Idealmente, tras seguir estos pasos, la marca estará más cerca de cumplir su objetivo: posicionarse como una propuesta fresca e innovadora en el mercado pujante de los cosméticos naturales, haciendo uso de medios de comunicación creativos.
Es importante recordar que toda producción de branded content exige una etapa de planificación estratégica y análisis del público objetivo para que genere impacto social y vivencial en las audiencias.
En lo posible, el marketing no invasivo debe usar técnicas de segmentación, posicionamiento y remarketing para orientar su publicidad a quienes muestren interés por la marca.
Impulsando la creatividad de la marca con el toque personal
Ahora que llegamos al final de nuestro recorrido, ¡esperamos que te consideres un especialista del branded content! Para recapitular, analizamos en detalle:
- Qué es el branded content
- Cuál es la relación entre branded content, marketing de contenidos e inbound marketing
- Cuál es la diferencia entre branded content y la publicidad tradicional
- Qué tipos de branded content existen
- En qué consiste el branding y la identidad de marca
- Cuál fue el primer caso de estudio de branded content
- Cuáles son las ventajas de esta metodología
- Cómo crear una estrategia de branded content
Si todavía necesitás más información para construir una estrategia de contenidos sólida, recordá que podemos asesorarte para desarrollar experiencias de marca consistentes e inolvidables para las audiencias.
Para lograrlo, creemos que el branded content creativo, con un toque personal, es fundamental.
Con esto en mente, te acompañamos a desarrollar contenidos digitales de valor, diseñados a medida para cada plataforma con un enfoque estratégico e informado.
Si querés conocer más sobre nuestros servicios, podés explorarlos acá. Y, si te sirvió este artículo, te invitamos a compartirlo para seguir transformando las prácticas del marketing con perspectiva a futuro.
En lo posible, el marketing no invasivo debe usar técnicas de segmentación, posicionamiento y remarketing para orientar su publicidad a quienes muestren interés por la marca.
