Ensayos, estudios, charlas y opiniones que nacen del trabajo diario. Lo que vamos aprendiendo en cada proyecto, compartido para sumar a la conversación.
El cambio no es de tono ni de táctica. Es de promesa: dejar de prometer alcance y empezar a prometer movimiento del negocio.
Leer ensayo →Live shopping convierte entre 8% y 12% frente al 2-4% del e-commerce clásico. México ya está en marcha. El resto de la región viene detrás.
La IA influye en el 50% de las decisiones de compra, pero recibe crédito en menos del 1% del tráfico web. La brecha nunca fue tan grande.
Google retrasó la migración forzada de Dynamic Search Ads a AI Max hasta febrero de 2027 y restauró la creación de nuevas campañas DSA. No es un favor: es tiempo.
AI Mode de Google, los zero-click searches y el dark funnel crearon un punto ciego estructural en la medición de campañas. Medir bien ya es ventaja competitiva.
Los cooling breaks del Mundial 2026 son un canal publicitario de USD 500M construido sobre un comportamiento de consumidor que ya estaba ahí.
Una información sin confirmar se convirtió en tendencia internacional antes de que nadie pudiera verificarla. El episodio expone algo más profundo que un error puntual.
El IAB confirmó el colapso de la atribución clásica. La industria se mueve al modelo dual: MMM para estrategia, multi-touch para táctica. Los equipos que lo adoptaron tienen pipelines 1,6x más grandes.
AI Mode reemplazó la búsqueda tradicional como motor central de Google Ads. Lo que antes era gestión de palabras clave, hoy es otra cosa.
Likes, shares y saves ya no entran en el conteo de conversiones directas. Si tu panel muestra una caída, antes de apagar campañas, leé esto.
Los creadores etiquetan productos, la audiencia compra sin salir de la plataforma. Un cambio estructural en cómo funciona el funnel de conversión en LATAM.
Los costos de publicidad subieron en todas las plataformas. Las marcas que no ajusten su estrategia van a pagar más por cada conversión sin darse cuenta.
Asset Studio genera imágenes y videos desde un prompt de texto. El brief reemplazó al keyword. Las marcas que producen creatividades por fuera de la plataforma están trabajando de más.
Más de uno de cada tres consumidores ya completa transacciones desde plataformas sociales. El social commerce ya no es una tendencia: es infraestructura de ventas.
Project Andromeda pasó de priorizar audiencias a priorizar creatividades. Las marcas que no cambiaron su forma de producir ya lo están viendo en el ROAS.
El IAB publicó su State of Data 2026: entre el 60% y el 75% de los anunciantes reconoce que sus modelos de medición actuales fallan. El modelo entero quedó obsoleto.
No. Y justamente por eso terminamos pensando en ella. Una reflexión sobre el conocimiento que se pierde cada día dentro de las organizaciones.
Cuando la inversión digital pasa cierto umbral, los modelos clásicos de mix dejan de funcionar bien. Lo que aprendimos remodelando 14 cuentas en los últimos 18 meses.
No es "usar IA para hacer creatividad". Es rediseñar el proceso operativo de creatividad asumiendo que la IA está ahí. Lo que pasamos a hacer, dejar de hacer y delegar.
Después de tres años de anuncios, posposiciones y reanuncios, la conversación cambió. Acá lo que efectivamente cambió en cómo medimos campañas, sin drama.
Después de muchos años recibiendo briefs muy distintos, identificamos algunas señales que indican que un proyecto va a empezar con el pie derecho. No son reglas — son lecturas.
La metáfora del embudo nació en una época en la que el usuario se enteraba de un producto y eventualmente lo compraba. Hoy esa secuencia no existe.
Connected TV es el canal que más rápido está cambiando en la región. Compartimos lecturas y referencias que venimos siguiendo para entenderlo mejor.
Más métricas en pantalla no es más visibilidad — es más ruido. Cinco preguntas para limpiar un dashboard y dejarlo capaz de tomar decisiones.
Trabajando en industrias muy distintas, vimos que cuatro patrones de comportamiento aparecen una y otra vez. Saber identificarlos cambia cómo se diseña la campaña.
En la mayoría de las categorías, la persona que paga no es la que decide. Y cuando se confunden, la campaña termina hablándole a quien firma el cheque pero no a quien levanta la mano primero.