Project Andromeda es la mayor actualización de Meta Ads en años. El sistema pasó de priorizar audiencias a priorizar creatividades — y las marcas que no cambiaron su forma de producir contenido ya lo están viendo en el ROAS.

Project Andromeda es el nombre del sistema de entrega de anuncios que Meta desplegó en 2026 y que reemplazó la lógica central del algoritmo. El cambio técnico es profundo: una complejidad 10.000 veces mayor en el modelo de recuperación de anuncios. En términos prácticos: el sistema ya no selecciona qué anuncio mostrar principalmente por quién es el usuario. Lo selecciona por qué creatividad es más relevante para esa persona en ese momento. El targeting dejó de ser el motor principal de la campaña.

Los números que respaldan el cambio.

Los números son concretos. Las marcas que adoptaron Advantage+ Shopping con las funciones creativas de IA vieron un aumento del 22% en ROAS respecto a campañas manuales. Pero el dato más importante está en la producción: las marcas que testean más de 20 anuncios nuevos por mes registran un 65% más de ROAS que las que testean menos de 10. Desde febrero de 2026, todos los objetivos de Ventas, Leads y Promoción de Apps arrancan con Advantage+ Creative activado por defecto. No es una opción — es el nuevo estándar.

La fatiga creativa se aceleró.

Andromeda también aceleró la fatiga creativa. Lo que antes tardaba 6 semanas en agotarse hoy dura 2 a 3 semanas. Esto rompe el modelo de trabajo de la mayoría de los equipos que produce 3 o 4 piezas por mes y las deja correr. Ese ritmo ya no alcanza. El ciclo de producción de creatividades se convirtió en una palanca de performance tan importante como la estructura de campaña o la puja.

LATAM: el creativo es el nuevo targeting.

Para las marcas en LATAM, la implicancia directa es que el targeting granular ya no es la ventaja competitiva en Meta. Lo que diferencia una campaña que funciona de una que no es la calidad y diversidad del material creativo. No es a quién le mostrás — es qué le mostrás. Esto redistribuye el peso dentro del equipo: el área creativa pasó de ser soporte de campaña a ser el motor de la campaña.

En Brand, la lectura es directa: si el presupuesto de producción creativa es una fracción del presupuesto de pauta, algo está desbalanceado. Andromeda no es un cambio de configuración — es un cambio de paradigma. Las marcas que lo entendieron tienen entre 15 y 20 anuncios activos con hooks distintos, formatos distintos y rotación constante. Las que no, están ajustando audiencias que ya no son el problema.

Ángulo Brand.

El targeting era el juego de ayer. Hoy Meta tiene más contexto sobre el usuario que cualquier segmentación que puedas construir manualmente. Lo que el algoritmo necesita de vos no es que le digas a quién apuntar — es que le des suficiente material creativo para encontrar a los compradores por sí mismo. Si tu campaña tiene 3 anuncios activos, no es un problema de presupuesto: es un problema de producción. Visibilidad no es crecimiento — y un solo creativo, por más que funcione hoy, en dos semanas se fatiga.