El desafío
Localizar una campaña global y hacerla cercana, emocional y educativa.
La campaña global de Asma Bajo Control no lograba conectar con la realidad de los pacientes argentinos: el lenguaje era distante y el mensaje no reflejaba cómo el asma afecta la vida cotidiana cuando no está tratada adecuadamente. GSK necesitaba localizar la campaña y convertirla en una historia cercana, emocional y educativa, capaz de generar reconocimiento y motivar la consulta médica.
Nuestra intervención
Campaña integral con nuevo concepto local y estrategia multipunto.
- Nuevo concepto local: "Cuando tu asma está bajo control, nada te detiene."
- Film comparativo: dos mujeres, dos tratamientos — uno diario vs. uno reactivo — para evidenciar diferencias en bienestar.
- Clips de situaciones cotidianas: micro-relatos que muestran cómo el asma afecta actividades simples cuando no está controlada.
- Landing de campaña: información clara, práctica y validada para pacientes y acompañantes.
- Estrategia de medios multipunto: digital, redes, radio, gráfica y amplificación por audiencias segmentadas.
Qué habilitó
Una narrativa que empodera al paciente a buscar control, no solo alivio.
- Que el paciente identifique su propia experiencia en la campaña ("esto me pasa a mí").
- Una narrativa que empodera al paciente a buscar control, no solo alivio.
- Mayor comprensión de la diferencia entre asma tratada vs. asma reactiva.
- Mayor acceso a información confiable y clara sobre tratamientos y manejo del asma.
Impacto
Mayor identificación, consulta médica y recordación de marca.
- Mayor identificación con síntomas y situaciones reales, motivando consulta médica temprana.
- Más visitas a la landing en búsqueda de educación y herramientas prácticas.
- Campaña alineada con el mensaje clínico del consultorio, reforzando prácticas para el manejo adecuado.
- Materiales que facilitan conversaciones médico-paciente sobre adherencia y tratamiento diario.
- Mayor recordación de la marca asociada al concepto de control + calidad de vida.
