Media Invest Optimization.

Qué es

La unidad que gestiona la inversión publicitaria con visión integral.

Algoritmos, machine learning y analítica predictiva para que cada dólar invertido tenga su retorno justificado. No operamos canales sueltos — vemos el ecosistema completo.

Trabajamos con Google, Meta, TikTok, LinkedIn, programmatic, CTV, Amazon Ads y todo lo que tenga sentido para el negocio del cliente. Pero la decisión nunca es "qué canal" — es "cómo se mueve el mix completo para alcanzar el objetivo".

Cómo trabajamos

Cuatro momentos del proceso.

1. Planificamos contra el negocio. El media plan empieza por el número del cliente, no por el budget disponible.
2. Optimizamos en tiempo real. Reasignación continua basada en data cross-canal — no esperamos al fin de mes para mover inversión.
3. Medimos incrementalidad, no impresiones. Tests holdout sistemáticos por canal para entender qué inversión realmente está aportando.
4. Documentamos para que el cliente aprenda. Cada decisión y cada test se registra. El cliente termina cada quarter sabiendo más de su propio negocio.

Qué entregamos

Inversión optimizada, resultados documentados.

• Asignación eficiente de inversión por canal y audiencia
• Optimización en tiempo real basada en data cross-canal
• Construcción de escenarios de inversión
• Modelos de atribución y ROI completo
• Operación de Google, Meta, TikTok, LinkedIn, programmatic, CTV
• Benchmarking competitivo continuo
• Reportes ejecutivos con foco en decisión
• Compra programática omnicanal: display, video, CTV, audio y DOOH

Compra programática

Todo el inventario abierto, no solo el de Google y Meta.

Google y Meta venden únicamente su propio inventario. Con compra programática accedemos al resto: miles de medios independientes, apps, TV conectada, audio y pantallas en vía pública, comprados por subasta en tiempo real.

Operamos esa compra a través de una plataforma DSP (demand-side platform) y la integramos al mismo plan y a los mismos tableros que el resto del mix. La programática no es un canal aparte: es otra palanca que se asigna, se testea y se mide contra el mismo objetivo de negocio.

Formatos

• Display

  Banners estándar en sitios y apps, comprados por audiencia y no por sitio.

• Rich Media

  Piezas interactivas de alto impacto, como la galería que muestra varios productos en un mismo banner.

• Video

  Pre-roll y mid-roll en sitios y apps, medidos por reproducción completa.

• CTV / OTT

  TV conectada y plataformas de streaming: la pantalla grande con segmentación digital.

• Audio digital

  Pautas en podcasts y plataformas de streaming de audio.

• Native

  Anuncios que adoptan el formato del medio donde aparecen y se leen como contenido.

• In-Game

  Publicidad nativa integrada dentro de videojuegos móviles y de consola.

• Mobile App

  Inventario dentro de aplicaciones móviles, con segmentación por uso y ubicación.

• DOOH

  Pantallas digitales en vía pública, activadas y optimizadas de forma programática.

Segmentación

• Datos demográficos
• Comportamiento de navegación
• Intención de compra
• Geolocalización en tiempo real
• Segmentos contextuales
• Audiencias similares (lookalike)
• Retargeting
• First-party data de tu CRM o sitio

Cuándo aplica

El momento del cliente donde tiene más sentido.

Cuando la inversión publicitaria está distribuida entre muchos canales pero nadie tiene claridad sobre cuál realmente está aportando, cuando los costos están subiendo y los resultados estancados, o cuando el equipo interno está apagando incendios en vez de optimizar con criterio.