Asset Studio — impulsado por Imagen 4 y Veo dentro de Google Ads — genera imágenes y videos desde un prompt de texto. El brief reemplazó al keyword. Las marcas que siguen produciendo creatividades por fuera de la plataforma están trabajando de más para resultados que pueden obtener más rápido, y más baratos, desde adentro.

Google integró Gemini directamente en Performance Max y el cambio no es cosmético. Asset Studio — la herramienta nativa de Google Ads — genera imágenes con Imagen 4 y videos con Veo a partir de prompts de texto, sin diseñador externo ni agencia creativa para cada pieza. El sistema produce variaciones, las prueba en tiempo real y optimiza según resultados. Los advertisers que alcanzan calificación "Excellent" en Ad Strength registran un 6% más de conversiones en promedio. Para fines de 2026, PMax generará variaciones adicionales de forma automática basándose en los datos de performance de la propia campaña.

El brief reemplazó al keyword.

Lo que esto cambia en la práctica es el punto de entrada de la campaña. El setup de PMax ya no depende principalmente de la lista de keywords ni de la segmentación de audiencias — depende de la calidad del brief creativo que le das al sistema. Las instrucciones de marca, el tono, los atributos del producto y los objetivos de conversión son los inputs que determinan qué genera la IA. El trabajo del media buyer migró hacia arriba en el funnel: de configurar anuncios a configurar los parámetros con los que la IA genera y testea anuncios.

Los números del cambio de escala.

Los números estructurales de PMax en 2026 reflejan este cambio de escala. El límite de videos por asset group subió a 15 por grupo. El sistema ahora acepta presupuestos totales fijos para períodos de 3 a 90 días. Y la integración de señales de audiencia con la generación creativa automática significa que una misma campaña puede entregar creatividades distintas a segmentos distintos sin trabajo manual adicional. El volumen de testing que antes requería un equipo de diseño hoy lo maneja la plataforma.

Lo que cambia para LATAM y Argentina.

Para las marcas en LATAM y Argentina que invierten en Google Ads, la implicancia directa es que el costo de producción de creatividades para campañas de Search y Shopping bajó sustancialmente — pero el costo de entrada intelectual subió. Una campaña de PMax mal configurada en términos de señales de audiencia, objetivos de conversión y calidad del brief va a generar creatividades que no sirven. La herramienta es poderosa. Pero sigue siendo tan buena como los inputs que recibe.

En Brand, la posición es clara: la IA generativa dentro de las plataformas no reemplaza la estrategia creativa — la acelera. Una agencia que sabe darle a PMax los inputs correctos puede testear en una semana lo que antes llevaba un mes. Eso es ventaja competitiva concreta. El problema es que la mayoría de los equipos todavía usa Asset Studio como si fuera una herramienta de diseño, cuando en realidad es una herramienta de estrategia creativa automatizada.

Ángulo Brand.

El brief es el nuevo anuncio. En PMax, la creatividad la genera la IA — pero la inteligencia sobre qué decir, a quién y con qué mensaje la tenés que poner vos. Las marcas que le sacan partido a esto no son las que tienen mejores diseñadores: son las que tienen mayor claridad sobre su producto, su cliente y su diferencia. Si no sabés qué te hace distinto, Gemini no te lo va a descubrir. Eso sigue siendo trabajo humano — y es el trabajo que más impacta en los resultados.