El desafío
Instalar la obesidad como tema de salud, no de estética.
En un país donde 6 de cada 10 personas viven con sobrepeso u obesidad, la conversación pública seguía centrada en prejuicios estéticos, no en salud. La sociedad estaba informada, pero no comprendía que la obesidad es una enfermedad.
Nuestra intervención
#HagamosUnClic: movimiento cultural y educativo para cambiar el relato de la obesidad.
- Transformamos la efeméride del Día Mundial de la Obesidad en un movimiento cultural y educativo: #HagamosUnClic, una acción que combinó impacto, contenido médico y presencia mediática.
- Integramos testimonios reales, periodistas de alto alcance (Dominique Metzger y Khaled Hallal) y un enfoque 360° con contenido regulado, vía pública, streaming y presencia en medios.
Qué habilitó
Un relato más humano, científico y accesible sobre la obesidad.
- Que la conversación dejara de ser estética para volverse científica, empática y humana.
- Que periodistas reconocidas pusieran al aire un mensaje médico validado, amplificando credibilidad.
- Que la comunidad viera y escuchara experiencias reales, conectándose desde un lugar emocional.
- Que los mensajes médicos llegaran a públicos masivos, en lenguaje accesible.
Impacto
Obesidad instalada como tema de salud en medios nacionales.
- Les brindamos herramientas de comunicación más humanas, con contenido validado, basado en tratamiento, empatía y cambio de hábitos.
- Los médicos referentes ganaron un espacio masivo para educar y reforzar mensajes clave.
- Logramos instalar la obesidad como tema de salud integral en medios nacionales.
- La campaña superó la lógica de "efeméride" para convertirse en un programa que dejó instalados nuevos códigos comunicacionales.
- Los testimoniales e instancias desmontaron estigmas y aumentaron la empatía social.
